多个大健康、家居、快消品牌服务经验，具备敏锐市场洞察力与创新思维，制定以生意结果为导向的市场营销战略。
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The Story
这，是许蛋蛋蛋。
1995 年冬天，我妈吃了三个鸡蛋，攒了力气才生下我。后来，鸡蛋也成为了我的个人符号与生活哲学。
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这，是一颗蛋。
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A Small Philosophy
蛋是哲学
虽然🤬，蛋是！！！
我们需要破壳的勇气和面向世界的野心。
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Positioning
把品牌 从虽然，变成蛋是。 从想法，孵化成增长。
- Insight
- 从市场、品类、人群和平台语境里找到品牌真正能成立的理由。
- Brand
- 把定位、故事、视觉、产品卖点与内容表达沉淀成可长期管理的品牌资产。
- Growth
- 用整合营销、社媒种草、达人合作和线下事件，把品牌表达推向生意结果。
在品牌建设、大单品包装、整合营销、社媒种草、线上线下公关与内容营销方面具备综合能力，熟悉平台规则和玩法。
沉淀丰富前后端资源，熟悉多种业务合作模式；有团队管理经验、跨部门协作能力，确保品牌信息传递一致且有效。
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Career
职业生涯，是一条逐渐变细、也逐渐清晰的线。
-
面对浪潮，持续探索品牌和 AI 融合边界
个人探索
把品牌策略、内容生产、平台规则和 AI 工具放在同一个工作流里，持续寻找更高效、更具创造性的增长方式。
-
杭州云端漫步有限公司
品牌高级经理
负责 POSE 海外鞋履品牌建设、社媒运营、新品上市整合营销、红人合作与泰国线下首家门店落地。
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杭州碧橙数字股份有限公司
品牌经理
服务大健康、家电等领域，围绕 0-1 品牌孵化、大单品增长、小红书/抖音内容和天猫承接推进目标。
-
二更传媒
广告创意策划
服务阿里巴巴、微信、抖音、美团外卖、王饱饱、韩国三养、顾家家居等客户，共参与近 40 个项目，实现 1200 万收益。
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杭州瑞德设计股份有限公司
品牌策划
积累品牌视觉、包装设计、线下快闪、直播物料、产品指导手册与整合传播方案的复合经验。
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市场定位 / 品类心智 / 内容增长
BOL 鲜萃磷虾油
洞察到中高端营养用户对心血管养护的需求，BOL 将品牌定位为鲜萃磷虾油开创者。项目以“专业信任、新鲜科技、安全有效”为核心策略，根据不同渠道制定内容营销策略，抖音高净值中老年人群拉新，红书鱼油存量机会拓展，最终实现磷虾油类目 Top3。
BOL 官方网站- 品牌定位升级：围绕“鲜萃磷虾油开创者”建立品牌故事、视觉调性与专业表达，强化品类占位。
- 大单品证据链：把捕捞船、南极源头、加工工艺、核心成分和产品卖点串成用户可理解的信任体系。
- 内容资产创新：以南极溯源直播 IP、官网社媒内容和天猫承接页统一专业叙事，提高搜索与进店效率。
- 增长结果验证：4000 万全年销售超额达成。
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溯源内容 / 信任资产
把专业壁垒，变成用户看得懂的信任。
围绕南极源头与“鲜萃”工艺，搭建捕捞船、加工系统、直播溯源、产品卖点与社媒内容彼此咬合的证据链。项目不只讲功效，而是把“为什么可信”拆解成用户能感知、平台能承接、渠道能复用的品牌资产。
- 30%
- 资源 BD 效率提升
- 20%
- 进店成本降低
- 500w+
- 全域人群资产沉淀
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市场定位 / 品类升级 / 内容增长
POSE
POSE 是专注于运动后舒缓的鞋履品牌，也是 2019 年首批出海品牌之一，主要面向泰国、菲律宾、印尼等东南亚市场，并在 TikTok、Shopee 时尚鞋靴类目取得 TOP1 位置。项目将 POSE 从“高性价比拖鞋”推进为更具专业心智的恢复鞋履品牌，用品牌体系、场域体验与社媒内容共同抬升品类价值，实现品牌溢价。
POSE 官方账号- 品牌理念升级：以 Purposeful / Open / Supportive / Easeful 统一品牌语气，把舒适感转译为“运动后舒缓”的专业承诺。
- 直播间与门店改造：重构货架分区、视觉陈列与直播场景，让恢复、缓震、透气等卖点在第一眼被看懂。
- 社媒内容创新：从单品展示转向运动恢复、明星生活方式、真实穿搭和用户互动，建立更可持续的内容资产。
- 明星合作破圈：以轻量预算验证高传播效率，为后续新品上市与品牌溢价引出增长案例。
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明星合作 / 增长案例
15 万明星预算，撬动 1000w+ 全网曝光。
为提升菲律宾本土品牌影响力、提振渠道平销期销售表现，核心围绕菲律宾本土一线明星 Enchong Dee x TikTok 超级品牌日，通过类代言人模式以小预算实现 TikTok 共创、社媒达人矩阵、广告投放等，打造从品牌曝光到转化的全链路营销闭环。
- 1400w
- 人群资产增加
- Top2
- 行业排名
- Top1
- 人群流转率行业排名
- 42%
- 官宣日后订单数提升
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周年品牌片 / 整合传播 / 社会议题
微信十年一刻
微信成立十周年，面对 12 亿用户与十年移动互联网变迁的宏大命题，项目将用户目光从“十年”转移到“一刻”。以“加个微信”为情感入口，用微信第一视角讲述产品功能迭代、时代节点与普通用户的关系，并通过行业、社会、年轻圈层内容矩阵，引发全民回忆与公共讨论。
数英案例资料- 创意策略：提出微信十年一刻，把十年品牌叙事落到用户真实生活瞬间。
- 内容表达：发布微信第一视角品牌片，以功能迭代为暗线，串联沟通、表情包、公众号、红包、支付、小程序等关键节点。
- 传播成果：全网曝光量 2.1 亿+，总视频播放量 2600 万，用户互动量 45 万+。
- 项目荣誉：荣获虎啸奖案例荣誉。
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新品上市传播 / 体育人物营销
顾家床垫 8 周年
围绕奥运冠军孙一文“深睡品牌大使”合作，将深睡、蓄能、突破自我转化为品牌周年内容与新品上市表达，服务 M1077 亚运深睡垫领航版上市与“百城冠军梦”系列活动。
公开报道资料- 以奥运冠军孙一文合作强化“深睡”品牌价值主张。
- 借势8 周年节点，串联新品上市、线下体验和传播内容。
- 服务M1077 亚运深睡垫领航版上市，通过体育人物背书提升产品可信度与记忆点。
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SAMYANG
明星代言 / 线下体验 / 整合传播
三养火鸡面 x 郭麒麟 / 养气站
围绕郭麒麟“三养品牌代言人”身份，将火鸡面产品刺激感、年轻化沟通和会员拉新转化为更具记忆点的传播内容；同时保留“养气站”线下体验场景，把产品试吃、UGC 打卡和社媒扩散串成完整的整合营销事件。
梅花网案例- 明星资产：借助郭麒麟亲和力强化品牌年轻化表达。
- 线下体验：以300+ 平米养气站承接产品试吃、互动体验与用户打卡。
- 传播转化：以免费领 5 元券等会员权益承接流量，强化火辣鼻祖与上瘾味道记忆。
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HIGH100
人物短片 / 社媒传播 / 产品心智
嗨拜 HIGH100 · 马頔
以马頔“我再也不喝酒了！”的公众语境为钩子，将“戒酒 flag”和低糖低脂气泡酒卖点结合，用 24 小时戒酒实录 Vlog 把产品利益点变成更真实、松弛、有反差的传播内容。
数英案例资料- 以熟人化语气降低广告感，建立“小嗨一下”的轻饮用场景。
- 把人物情绪与产品0 糖 / 0 脂 / 0 碳水卖点绑定。
- 用 Vlog 叙事承接品牌态度、产品卖点与社交话题。
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Archive
部分作品集
BOL 鲜萃磷虾油 · 品牌与内容孵化
嗨拜 HIGH100 x 马頔 · 24 小时戒酒实录
三养火鸡面 x 郭麒麟 · 整合传播
微信十年一刻 · 官方整合传播
顾家床垫 8 周年 · 孙一文新品上市
三养养气站 · 线下空间设计
原创 IP 角色 · 视觉设定
DWT 工具品牌 · 产品指导手册
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